Kartalhan Hukuk & Danışmanlık Av. Meltem KARTALHAN
Markanızı oluşturmak, işletmenizin kimliğini ve değerlerini ifade eden bir süreçtir. Bu süreç, hedef kitlenizi anlamayı, marka kişiliği oluşturmayı, benzersiz bir isim ve logo seçmeyi, net bir marka mesajı belirlemeyi ve görsel bir marka kimliği yaratmayı içerir. İyi bir marka, tüketicilerin zihninde yer edinir ve onlarla duygusal bir bağ kurar. Marka oluşturma, aynı zamanda pazar araştırması yapmayı, rakipleri analiz etmeyi ve pazardaki konumunuzu belirlemeyi gerektirir. Markanızı tescil ettirmek ve hukuki olarak korumak, izinsiz kullanımlara karşı önlem almanın yanı sıra marka değerinizi de korur. Markanızı tanıtmak için sosyal medya, dijital pazarlama ve reklam kampanyaları gibi araçlardan yararlanabilirsiniz. Müşteri deneyimine odaklanmak, marka sadakatini artırır ve işletmenizin uzun vadeli başarısını destekler. Markanızı geliştirmek ve pazarınızda güçlü bir konum elde etmek, sürekli bir çaba ve tutarlılık gerektirir.
Sürekli çaba ve tutarlılık, marka oluşturma sürecinin temel taşlarından sadece birkaçıdır. Bu süreçte, markanızın hikayesini ve değerlerini ifade eden bir anlatı geliştirmek önemlidir. Bu anlatı, tüketicilerin markanızla kişisel bir bağ kurmasına yardımcı olur ve markanızın diğerlerinden ayırt edilmesine olanak tanır. Hikayeniz, markanızın kim olduğunu, ne için durduğunu ve müşterilerinize nasıl bir değer sunduğunu anlatmalıdır.
Müşteri geri bildirimlerine açık olmak ve onları dinlemek, markanızın gelişimi için hayati öneme sahiptir. Müşterilerinizin deneyimlerini ve ihtiyaçlarını anlamak, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi geliştirmenize ve daha iyi bir müşteri hizmeti sunmanıza olanak tanır. Ayrıca, müşteri geri bildirimleri, pazardaki trendleri ve değişen tüketici davranışlarını anlamanızda önemli bir kaynaktır.
Sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlik, günümüz tüketicileri için giderek daha fazla önem taşıyan konulardır. Markanızın sosyal sorumluluk projelerine katılımı veya sürdürülebilirlik uygulamalarını benimsemesi, toplumla olan bağınızı güçlendirir ve markanızı olumlu bir şekilde ayırt eder. Bu yaklaşım, tüketicilerin markanıza olan güvenini ve sadakatini artırabilir.
Dijital varlık, günümüzde marka oluşturma sürecinin ayrılmaz bir parçasıdır. Etkili bir web sitesi, güçlü sosyal medya varlığı ve dijital pazarlama stratejileri, markanızı geniş kitlelere tanıtmanın ve etkileşim kurmanın ana yollarındandır. Dijital ortamda tutarlı ve etkili bir varlık, markanızın görünürlüğünü artırır ve hedef kitlenize ulaşmanızı sağlar.
Markanızı oluştururken sabırlı olmak önemlidir. Marka bilinirliği ve müşteri sadakati zamanla inşa edilir. Sürekli çaba, tutarlılık ve stratejik planlama, markanızın başarılı bir şekilde gelişimine katkıda bulunur. Müşterilerinizle dürüst ve şeffaf bir iletişim kurarak, onların güvenini kazanın ve markanızı güçlendirin. Markanızın hikayesi ve değerleriyle uyumlu kalın ve pazarınızdaki değişikliklere ve yeniliklere uyum sağlamaya hazır olun. Bu süreçte, profesyonel danışmanlık ve destek almak, markanızın sağlam temeller üzerine kurulmasını ve uzun vadeli başarısını sağlamak için değerli bir yatırım olabilir.
Bu konuda bigi vermeden önce markanın ne olduğunu bilmek ve anlamak gereklidir.
“Marka, bir teşebbüsün mallarının veya hizmetlerinin diğer teşebbüslerin mallarından veya hizmetlerinden ayırt edilmesini sağlaması ve marka sahibine sağlanan korumanın konusunun açık ve kesin olarak anlaşılmasını sağlayabilecek şekilde sicilde gösterilebilir olması şartıyla kişi adları dâhil sözcükler, şekiller, renkler, harfler, sayılar, sesler ve malların veya ambalajlarının biçimi olmak üzere her tür işaretten oluşabilir.”
Marka ülkemizde Sınai Mülkiyet Kanunu ile korunmaktadır. Bu kanun kapsamında Marka hakkı günümüzde sadece tacirlere tanınan bir hak olmayıp SMK kapsamında marka hakkına sahip olabilecekler belirtilmiştir.
Marka başvurusunda bulunabilecek kişiler SMK madde 3 kapsamında belirtilmiştir. Ülkemiz vatandaşları, ülkemiz sınırları içinde yerleşim yeri bulunan veya sınai ya da ticari faaliyette bulunan gerçek veya tüzel kişiler, Paris Sözleşmesi veya Dünya Ticaret Örgütü Kuruluş Anlaşması hükümleri dahilinde başvuru hakkına sahip olan kişiler ve karşılıklılık ilkesi uyarınca ülkemiz vatandaşlarına sınai mülkiyet koruması sağlayan devletlerin vatandaşlarıdır.
Marka hakkının korunması için başvuru ile tescili gerekmektedir. Tescil talebinde bulunabilecek kişiler Türk Patent ve Marka Kurumuna başvuru yapmaktadır. Başvuru sırasında markanın tescilden sonra hangi mal veya hizmet sınıfında kullanılacağının belirtilmesi gerekmektedir. Bu sınıflandırma talebi Uluslararası Nis Anlaşması esas alınarak Türk Patent ve Marka Kurumu tarafından hazırlanmış olup 45 sınıf bulunmaktadır. Bu sınıfların 34’ü mal sınıfı, 11’i ise hizmet sınıfıdır.
.jpg)
Başvurunun ardından Kurum önce şekli bir inceleme yapar. Bu inceleme sırasında başvuru yapan kişinin kanunda sayılan kişiler arasında yer alıp almadığına ardından kanunda belirtilen şartları sağlayıp sağlamadığına bakılır. Eksiklik bulunursa bu eksikliklerin süresi içinde giderilmesi gerekmektedir. Aksi halde başvuru işlemden kaldırılır.
Kurum şekli yönden bir eksiklik görmediği takdirde tescille ilgili kanunda sayılan mutlak ret sebepleri yönünden bir inceleme yapar. Mutlak ret sebepleri kanunda açıkça sayılmış olup yoruma dayalı değildir.
Yukarıda değinilmiş olan hususlar genel hatları ile kaleme alınmış olup; her somut olay birbirinden farklı özellikler taşıyabileceğinden hak kaybına uğramamanız adına bir hukuk bürosu ile iletişime geçip profesyonel destek almanızı öneririz.